Многие люди при слове "дизайнер" рисуют образ молодого юноши или девушки в мешковатой одежде с карандашом за ухом и ножницами в руках, без устали творящего очередной шедевр. Он абсолютен свободен в своих мыслях и высказываниях, а главный наркотик для него - это мода!

В реальной же жизни проблем у российского дизайнера куда больше, чем муки творчества! Недостаточное финансирование и поддержка государства, не всегда качественный уровень образования, нехватка портных и швей!

Анна Баева - дизайнер, прошедший всю школу выживания в российской индустрии моды, а наше интервью - это небольшое учебное пособие для начинающиего дизайнера. Совершенно открыто, бех фальши, обнажая все реальные проблемы, с которыми столкнешься ТЫ, когда скажешь "Я - ДИЗАЙНЕР". 

Esque: Анна, здравствуйте. Расскажите, как вы стали дизайнером.

Анна: Свой путь дизайнера я начала в старших классах школы. Я хотела быть заметной и яркой - лихие 90-е, конечно, отличались пестротой продаваемой одежды - НО качество было не всегда способствующим покупке. Да, и часто/много покупать не было возможности, и я стала шить сама для себя! Придумывала модели, перекраивала мамины платья и была счастлива! Я была и творцом и исполнителем.

После окончания школы - у меня уже не было вопросов - куда идти учиться!  Я выбрала Институт легкой промышленности, факультет технологии. Как и многие студенты - в разных специальностях и вузах - на старших курсах, я начала шить изделия на заказ. Рисовала эскизы, обсуждала их с клиентами и отшивала готовое изделие. Я думала, что создавать уникальный образ для клиента  - это просто часть работы портного.

Закончив институт, мы с подругой решили открыть свадебный салон, где продавали наши авторские образы.  Стартовый капитал нашего юного бизнеса  был минимальный. Но у нас было четкое понимание технологии пошива, тканей и фурнитуры! Мы использовали в своим работах и портерные ткани! Вы думаете это было плохо?  Нет! Как технолог могу вам сказать, изделие может быть оригинальным и презентабельным!  Мы нашли компромисс и наше уникальное качество/цена. Свадебные образы отличались оригинальным фасоном, декором и весьма приятными ценами. Наши платья успешно продавались и к нам шел поток невест!

Более 10 лет я занималась свадебными и вечерними нарядами. Мои клиентки  - выходили замуж и приходили с запросами на повседневную одежду.  Бэкграунд  из вечерних нарядов вы точно заметите во всех изделиях, которые я творю. Это может быть просто отделка подкада офисного пиджака кружевом шантильи! Но это и делает даже строгий офисный наряд женственным.

Когда я стал дизайнером? Я жила своим творчеством и делала, что мне нравится!  В 2018 году в летнем лагере для дизайнеров, я сказала себе, что я не просто «шью на заказ», Я - дизайнер!  А дальше - больше: я создала свою первую коллекцию «Восхождение Венеры» , с которой объехала уже много недель мод .

Вот так и получилось! Я Анна Баева – дизайнер, который пришел к своей мечте и самой любимой  профессии сквозь долгие года творчества и мук.

Esque: Что для вас мода? Как, на ваш взгляд, она развивается в России?

Анна: Мода достаточно емкое и разностороннее понятие. Мода от Анны Баевой -  это внутренняя красота каждой женщины, которую я извлекаю на свет и показываю в той одежде, которую будет носить женщина.  

Это срез психологии человека, цвета, фактуры ткани - искусство найти эти смыслы и сигналы для каждого образа в одежде. Здесь же и мое внимание к функциональности и современности изделия - одежда не должна быть просто модной, ее нужно еще носить с комфортом и удовольствием!  И не важно, создаешь ли ты изделия для дефиле на подиуме или же одежду для обыденной жизни.

Мода в России существует. Уже обращает на себя внимание! Рада сейчас видеть, как она развивается не только в Москве и Санкт-Петербурге. Модные дизайнеры покидают свой узкий замкнутый круг и становятся доступными для среднего класса.  Их успешно преследуют молодые агрессивные свежие Дизайнеры. Выстраивается конкуренция -  это хорошо! Значит, мода в России есть и она живая!

Esque: Но несмотря на обилие молодых и креативных дизайнеров, нас по-прежнему не воспринимают за границей. Почему?

Анна: Давайте подумаем - в какой момент Модный Дом расширяет свою экспансию за границу? Когда он увеличивает рынок продаж?  Когда он уже освоил рынок внутри и его единственная точка роста - расширение региона его присутствия. Я считаю - что молодые  новые дизайнеры - сейчас активно заполняют и делят рынок внутри страны. Зачем агрессивно вкладывать деньги (и приковать ими)  и идти  в перегретую нишу западного рынка - когда здесь в РФ еще есть "место и возможность" для роста?

Мало кто имеет избыточный стартовый капитал для сразу выхода на двух рынках. Опять же, давайте не забывать, что мы живем в условиях рыночной, юнит-экономики. Продавать здесь, работать с аудиторией, которую ты понимаешь и знаешь экономически безопаснее выгоднее нежели идти за Границу.

Esque: Какие основные ошибки совершают начинающие дизайнеры?

Анна: Начинающим дизайнерам не хватает хватки и базовых знаний маркетинга и экономики. Нет понимания,  что мода - это не просто «я придумал, создал и это должны ценить». Всегда нужно понимать: для кого ты творишь, нужно знать свою ЦА. Молодым дизайнерам иногда кажется, что умение рисовать эскизы  - это уже успех. Причем успех финансовый!
 Но нет, нужно помнить про то, что мы, дизайнеры, творим для людей. Любой модный дом - это еще и бизнес. А основная задача бизнеса - приносить прибыль и зарабатывать деньги.

Esque: Можете назвать нескольких дизайнеров, за творчеством которых наблюдаете?

Анна: Ivolga by Ольга Малюга, бренд 12 stories – отслеживаю развитие их бизнеса регулярно!

Esque: Анна, дизайнеру необходимо получать профильное образование или же достаточно таланта и желания?

Анна: Давайте подумаем с точки зрения философии. Есть базис и есть надстройка. Базовое образование всегда облегчает путь, делает вас увереннее и увеличивает кругозор и также учить учиться и систематизировать информацию.  Далее я отмечу - работоспособность!  И третий кит любого профессионала -  талант, желание, насмотренность и личная энергия и оптимизм!
Добавлю еще раз - сейчас нужно не только сшить коллекцию или изделие  - НО и найти под него заинтересованную аудиторию. Бренд и Модный дом, у которого никто не будет покупать одежду обречен на провал.
Имея насмотренность и умея раскладывать придуманное изделие на части (технологически, по материалам, эстетически), рождение шедевра становится проще!

Также важно умение чувствовать. Чувствовать ткани, чувствовать изделие на себе, чувствовать стиль. Считаю, что дизайнер - это путь, и идти по нему стоит всегда, всегда учиться чему-то новому, всегда быть в потоке (как внешнем, так и внутреннем).

Esque: Расскажите о вашем бренде. Что лежит в основе ДНК?

Анна: ДНК бренда — это совокупность особенностей бренда, в том числе внутренних и внешних отличительных параметров, которые определяют уникальность всего предприятия. Полноценная система этих характеристик формирует бренд как самостоятельную личность и позволяет создать максимально результативную стратегию позиционирования на рынке.

Основа моего Бренда «Anna Baeva» - как и следует из названия - я Анна Баева.

Перечислю тезисно:

1. Красота - функциональность. Не шью просто красивые изделия - я шью изделия, которые можно носить - причем носить их комфортно!

2. Красота - даже изнутри. Высокие стандарты обработки - не только снаружи изделия - но и в самых потайных местах. Все должно быть прекрасно - я же ставлю свои Имя на все изделия - и он не может соседствовать с неаккуратными швами или дешевой подкладкой.
3. Красота и индивидуальность. Не навязываю клиентам модные образы и ткани. Все просто в рамках личности моего клиента.
4. Красота - даже в офисном стиле. Офисный стиль может быть сексапильным, и деловым и удобным.
5. Красота и разумное потребление, создаю капсульный гардероб. Сейчас красота экологична. Начиная работать с клиентом, сразу думаю, как он может вписать свое новое платье в имеющийся гардероб.
6. Красота - в комбинации. Сила и слабость. Жесткость и мягкость. Использую все приемы, создавая образы в своей одежде.

Esque: Спасибо. Пусть это будет небольшим учебным материалом для начинающих дизайнеров!

Вы не так давно переехали в Санкт-Петербург из маленького сибирского городка. Как жизнь в северной столице отразилась на вашем творчестве?

Анна: Давайте просмотрим мой путь. Я родилась и выросла в Новосибирске, третьем городе в России. В какой-то момент мне стало тесно в нем, стало мало драйва. Новосибирск не мешал мне творить, но хотелось большего, более мистического  и вдохновляющего.  И я была готова сделать шаг... но шаг это растянулся на несколько лет. Сейчас есть небольшое сожаление, что я не сделала этого сразу. Но что есть - то есть, переехав в Санкт-Петербург,  я как будто расправила крылья и вдохнула полной грудью.  Мое творчество и концепция моего Бренда не изменились - свободнее  и активнее стала я сама. Могу сказать - здесь, в большом городе, меня еще больше понимают и ценят. Теперь я точно знаю , что я в нужном месте.

Esque: Назовите 5 основных проблем легкой промышленности в России. С какими столкнулись вы?

Анна: Интересный вопрос, по сути к  портному и модному Дизайнеру. Сложно оценить макро экономику и проблемы больших предприятия в РФ. Давайте я попробую, воспользуюсь своим вторым образование по направлению Продажи и маркетинг.

1. Проблемы в сфере маркетинга и продвижения: Недостаточная осведомленность о современных маркетинговых инструментах, слабая рекламная поддержка и ограниченные возможности доступа к рынку.
2. Недостаточное развитие модных и дизайнерских тенденций: легкая промышленность в России часто отстает в разработке и внедрении модных и дизайнерских тенденций. Это может приводить к низкому спросу или очень узким группам потребителей.
   3. Высокая зависимость от импорта: легкая промышленность сильно зависит от импорта, особенно от поставок сырья и комплектующих из-за рубежа. Она развивается не равномерно - не все направления легкой промышленнсоти у нас на одном уровне развития.
3. Качество продукции (недостаточно, не равномерное). Причины - отсутствие строгих стандартов качества, низкий уровень образования и профессионализма рабочих.
4. Устаревшая база. Это связано с устаревшими производственными технологиями, недостаточными инвестициями в исследования и разработки, а также с недостатком качественных материалов и компонентов.

Я выделю основную проблему мелкого и среднего бизнеса  - это недостаток рабочих кадров. Найти хорошего специалиста очень сложно. В России выпускается все больше дизайнеров и стилистов, а вот кто эту одежду будет создавать руками? Важно взращивать кадры и уже сейчас это делать, иначе совсем скоро нам просто нечего будет носить кроме вещей, созданных в Китае или Киргизии.

Планирую возобновить работу своей школы шитья - оцифровать все уроки и готовить высококвалифицированных портных и мастеров индивидуального пошива.

Esque: Анна, спасибо за интересный разговор! 

Анна: Спасибо вам.