ESQUE » FASHION » НА ПОДИУМЕ » 3D-показы: временное явление или мода будущего?

3D-показы: временное явление или мода будущего?

Пандемия внесла серьёзные коррективы в планы модных домов: кто-то отложил показы коллекций до лучших времён, кто-то попытался приспособиться к новым условиям. Мы поговорили с дизайнерами и историками моды о преимуществах и недостатках цифровых технологий –и о том, что их ожидает в будущем.


Высокая мода всегда считалась одной из самых консервативных составляющих fashion-индустрии. Однако все изменилось прошлой весной, когда из-за локдауна пришлось отменить большинство модных показов.


Недели высокой моды стали транслировать онлайн. В попытке найти новые способы взаимодействия с аудиторией дизайнеры начали активнее осваивать цифровые форматы: подкасты, стримы в соцсетях, музыкальные видео, документальные фильмы.


Но самую большую революцию в мире моды произвели 3D-технологии, позволяющие смоделировать одежду на основе эскиза или фотографии, а затем "надеть" её на виртуальных манекенщиц. Впервые показанные ещё летом 2019 года в рамках Парижской недели моды, такие цифровые аватары стали особенно востребованными во время пандемии.


 Презентация коллекции бренда Hanifa. Источник: Africanews.com


Знаковым событием стал инстаграм-пост дизайнера из Конго Анифы Мвуэмбы, которая продемонстрировала 3D-одежду, "дефилировавшую" по подиуму без помощи цифровых манекенщиц. И хотя журналисты окрестили этот показ "парадом призраков", он привлек большое внимание аудитории и обеспечил бренду солидный прирост выручки.


Для развития российской цифровой моды большое значение имел международный онлайн-проект Global Talents Digital, организованный в рамках Mercedez-Benz Fashion Week Russia. На нём презентовали как реальные, так и полностью цифровые коллекции. Онлайн-трансляции смотрели в двадцати странах мира; в проекте приняли участие восемь digital-художников и шесть цифровых моделей. Воспользовавшись QR-кодами, зрители могли увидеть модные образы в дополненной реальности.


 Виртуальное дефиле. Источник: oborot.ru



Польза для планеты

Следующий Global Talents Digital состоится в августе-сентябре 2021 года. Как и в прошлом году, он будет посвящен устойчивой моде: его организаторы полагают, что 3D-технологии помогут решить проблему перепроизводства.

 

Полина Мирчева, дизайнер Polina Mircheva brand, согласна с этой идеей: «К плюсу 3D-показов совершенно точно можно отнести словосочетание "осознанное потребление", уже набившее оскомину. Ничего хорошего в том, что отменили offline shows, я не вижу, но их сокращение однозначно пошло бы на пользу нашей планете».


Однако Полина Мирчева приемлет для себя цифровые технологии лишь отчасти: «Как дизайнер, который без ума от цвета, фактур, объемов и небанальных приёмов, я хочу, чтобы мою одежду видели живые люди, которые пришли на шоу. Но поскольку я часто выпускаю капсульные промежуточные коллекции, для их презентации я буду выбирать виртуальные механизмы. Совсем скоро, в конце апреля, мы с моей командой планируем делать offline show. И я уже трепещу, как в первый раз. Живое общение и созерцание красоты лучшее времяпрепровождение, которое никаким 3D не заменить».


Конец красивой истории

Дизайнер одежды Аполлон Байгакофф считает, что традиционные показы мод давно изжили себя: «Виртуальные показы – то, к чему стремительно шла модная индустрия, только не было повода сделать это массово. Я восхищаюсь 3D-технологиями, которые помогают создавать невероятные вещи. Сами показы мод уже устарели. Свет софитов, сумасшедшая движуха ради получасового шоу изрядно выматывает гостей. А сегодняшний темп жизни требует комфорта. Эта красивая история подошла к концу... Мир моды будет digital – и никак иначе. В первую очередь ради сохранения экологии, ради разумного потребления. Каждый сезон дом моды или дизайнер презентует макет, свою концепцию, а вы уже сможете заказать то, что вам действительно понравилось».


Цифровой показ коллекции Aliona Pole. Источник: oborot.ru



Иллюзия сенсорности

«Хотя виртуальные показы мод изначально были вызваны эпидемией, они, безусловно, останутся и в будущем, поскольку позволяют дизайнерам сократить расходы, охватить большую аудиторию и явно способствуют осознанному потреблению и инклюзивности, попутно устраняя традиционный снобизм завсегдатаев "первого рядa"», – считает Ольга Вайнштейн, ведущий научный сотрудник Института высших гуманитарных исследований РГГУ.


По мнению эксперта,  виртуальные показы предоставляют новые возможности для дизайнеров например, разработка и продажа цифровой одежды, цифровых аватаров:  «В этой области можно отметить Регину Турбину и основанный ей портал по продвижению цифровой одежды Replicant.Fashion или, к примеру, виртуальный инфлюэнсер Aliona Pole, созданный компанией Malivar Валерия Шарипова. В этом плане по развитию цифровой моды Россия не отличается от других стран». 


Ольга Вайнштейн видит недостатки цифровых показов мод в отсутствии волнующей азартной атмосферы настоящих fashion-шоу, театрального перформанса и в исчезновении тактильного и физического измерения: «3D-технологии создают иллюзию сенсорности, но она действенна только в виртуальном мире, ведь цифровую одежду покупают в основном только для использования в соцсетях. Правда, пока это остается непривычным, и на виртуальных показах мод больше внимания привлекают технологические эффекты, чем сама одежда».


 Онлайн-ателье Replicant.Fashion. Источник: fashionunited.ru


Всё, кроме живой энергетики

Ирина Гетманова, историк моды, дизайнер одежды и хозяйка магазина-галереи винтажной одежды "Фрик Фрак", верит, что офлайн-показы мод в будущем никуда не исчезнут: «Думаю, специалисту достаточно просто посмотреть видео, чтобы изучить и крой, и фактуру, и детали. Но не забывайте, показ – это всегда шоу. Это не только подиум – это зрители, энергия живой толпы. Как в театре. Можно по видео посмотреть спектакль. Но живые эмоции ничем не заменить! Да и вживую вещи куда интереснее смотрятся. А для участников важна живая реакция. Это как актёры без зрителей. Драйва нет».



Относительно 3D-технологий Ирина Гетманова придерживается аналогичной точки зрения: «Ещё в 90-е появились программы, позволяющие примерить виртуальную одежду, "сменить" прическу, попробовать новый макияж. Сейчас с помощью технологий можно смоделировать шоу для модного показа. Вроде бы и интересно, но никогда не заменит реальное шоу. Увы, в них есть всё, что угодно, но нет живой энергетики».


Однако эксперт полагает, что 3D-показы всё же будут пользоваться популярностью: «Это как с путешествиями. Можно виртуально переместиться в любую точку мира, в любой музей. Но как же мы ждём, когда опять сможем просто купить билет и увидеть всё своими глазами».


Текст: Анастасия Кулагина

Подписаться на новости
Вы получите уведомление
на E-mail
Подписаться

Комментарии (0)

Оставить комментарий

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

ТРЕНДЫ

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Эрмитаж: Великая Отечественная война

Эрмитаж открыл выставку, посвященную работе музея в годы Великой Отечественной войны. Об этом говорит ТАСС. Мы можем узнать, как проходили военные...

Подробнее

Лучшие кинопремьеры мая

В мае нас ждет немало классных сериалов и фильмом: и “Халстон” на Netflix, и новый долгожданный 4 сезон Рассказа служанки, и “Преступление века”. В...

Подробнее

“Подтяжка манекенщицы” или как обрести идеальное лицо

Спрос на пластическую хирургию хоть и сменил направление, но не утратил своей популярности. Так, в последнее время в бьюти-индустрии появилось много...

Подробнее

Мода: разумное потребление

Мода - дело темное. Если слепо ей следовать, вам вряд ли хватит трешки в Москве для хранения своих модных луков. Как быть модным и главное: делать...

Подробнее

Панама всему голова. Модный тренд весны 2021

История тренда История тренда начинается с Эквадора. Не в государстве Панама, как мы все считали изначально. Этот головной убор задумывался, как и...

Подробнее

ЛЮКС ИЛИ МАСС-МАРКЕТ?

D&G, Dior, Valentino и т.п. – эти бренды кричали на одежде каждой второй девушки еще в начале 2000-х годов. Конечно, у единиц вещи были...

Подробнее

Косметичка этой весной: ее содержимое

Весной мы расправляем крылья во всех смыслах и наслаждаемся свободой, которая должна быть во всем. Сегодня поговорим о свободе в нашей косметичке:...

Подробнее

«Природа женственности» в объективе Светланы Селиверстовой

Весна 2021 года особенно долгожданная: мы все будто впервые проснулись от спячки и как никогда хотим вдыхать и поглощать эстетику прекрасного. А...

Подробнее