3D-показы: временное явление или мода будущего?

esque 08-фев-2021, 19:46 3 625 0

Пандемия внесла серьёзные коррективы в планы модных домов: кто-то отложил показы коллекций до лучших времён, кто-то попытался приспособиться к новым условиям. Мы поговорили с дизайнерами и историками моды о преимуществах и недостатках цифровых технологий –и о том, что их ожидает в будущем.

Высокая мода всегда считалась одной из самых консервативных составляющих fashion-индустрии. Однако все изменилось прошлой весной, когда из-за локдауна пришлось отменить большинство модных показов.

Недели высокой моды стали транслировать онлайн. В попытке найти новые способы взаимодействия с аудиторией дизайнеры начали активнее осваивать цифровые форматы: подкасты, стримы в соцсетях, музыкальные видео, документальные фильмы.

Но самую большую революцию в мире моды произвели 3D-технологии, позволяющие смоделировать одежду на основе эскиза или фотографии, а затем "надеть" её на виртуальных манекенщиц. Впервые показанные ещё летом 2019 года в рамках Парижской недели моды, такие цифровые аватары стали особенно востребованными во время пандемии.

Презентация коллекции бренда Hanifa. Источник: Africanews.com

Знаковым событием стал инстаграм-пост дизайнера из Конго Анифы Мвуэмбы, которая продемонстрировала 3D-одежду, "дефилировавшую" по подиуму без помощи цифровых манекенщиц. И хотя журналисты окрестили этот показ "парадом призраков", он привлек большое внимание аудитории и обеспечил бренду солидный прирост выручки.

Для развития российской цифровой моды большое значение имел международный онлайн-проект Global Talents Digital, организованный в рамках Mercedez-Benz Fashion Week Russia. На нём презентовали как реальные, так и полностью цифровые коллекции. Онлайн-трансляции смотрели в двадцати странах мира; в проекте приняли участие восемь digital-художников и шесть цифровых моделей. Воспользовавшись QR-кодами, зрители могли увидеть модные образы в дополненной реальности.

Виртуальное дефиле. Источник: oborot.ru

Польза для планеты

Следующий Global Talents Digital состоится в августе-сентябре 2021 года. Как и в прошлом году, он будет посвящен устойчивой моде: его организаторы полагают, что 3D-технологии помогут решить проблему перепроизводства.

Полина Мирчева, дизайнер Polina Mircheva brand, согласна с этой идеей: «К плюсу 3D-показов совершенно точно можно отнести словосочетание "осознанное потребление", уже набившее оскомину. Ничего хорошего в том, что отменили offline shows, я не вижу, но их сокращение однозначно пошло бы на пользу нашей планете».

Однако Полина Мирчева приемлет для себя цифровые технологии лишь отчасти: «Как дизайнер, который без ума от цвета, фактур, объемов и небанальных приёмов, я хочу, чтобы мою одежду видели живые люди, которые пришли на шоу. Но поскольку я часто выпускаю капсульные промежуточные коллекции, для их презентации я буду выбирать виртуальные механизмы. Совсем скоро, в конце апреля, мы с моей командой планируем делать offline show. И я уже трепещу, как в первый раз. Живое общение и созерцание красоты – лучшее времяпрепровождение, которое никаким 3D не заменить».

Конец красивой истории

Дизайнер одежды Аполлон Байгакофф считает, что традиционные показы мод давно изжили себя: «Виртуальные показы – то, к чему стремительно шла модная индустрия, только не было повода сделать это массово. Я восхищаюсь 3D-технологиями, которые помогают создавать невероятные вещи. Сами показы мод уже устарели. Свет софитов, сумасшедшая движуха ради получасового шоу изрядно выматывает гостей. А сегодняшний темп жизни требует комфорта. Эта красивая история подошла к концу... Мир моды будет digital – и никак иначе. В первую очередь ради сохранения экологии, ради разумного потребления. Каждый сезон дом моды или дизайнер презентует макет, свою концепцию, а вы уже сможете заказать то, что вам действительно понравилось».

Цифровой показ коллекции Aliona Pole. Источник: oborot.ru

Иллюзия сенсорности

«Хотя виртуальные показы мод изначально были вызваны эпидемией, они, безусловно, останутся и в будущем, поскольку позволяют дизайнерам сократить расходы, охватить большую аудиторию и явно способствуют осознанному потреблению и инклюзивности, попутно устраняя традиционный снобизм завсегдатаев "первого рядa"», – считает Ольга Вайнштейн, ведущий научный сотрудник Института высших гуманитарных исследований РГГУ.

По мнению эксперта, виртуальные показы предоставляют новые возможности для дизайнеров – например, разработка и продажа цифровой одежды, цифровых аватаров: «В этой области можно отметить Регину Турбину и основанный ей портал по продвижению цифровой одежды Replicant.Fashion или, к примеру, виртуальный инфлюэнсер Aliona Pole, созданный компанией Malivar Валерия Шарипова. В этом плане по развитию цифровой моды Россия не отличается от других стран».

Ольга Вайнштейн видит недостатки цифровых показов мод в отсутствии волнующей азартной атмосферы настоящих fashion-шоу, театрального перформанса и в исчезновении тактильного и физического измерения: «3D-технологии создают иллюзию сенсорности, но она действенна только в виртуальном мире, ведь цифровую одежду покупают в основном только для использования в соцсетях. Правда, пока это остается непривычным, и на виртуальных показах мод больше внимания привлекают технологические эффекты, чем сама одежда».

Онлайн-ателье Replicant.Fashion. Источник: fashionunited.ru

Всё, кроме живой энергетики

Ирина Гетманова, историк моды, дизайнер одежды и хозяйка магазина-галереи винтажной одежды "Фрик Фрак", верит, что офлайн-показы мод в будущем никуда не исчезнут: «Думаю, специалисту достаточно просто посмотреть видео, чтобы изучить и крой, и фактуру, и детали. Но не забывайте, показ – это всегда шоу. Это не только подиум – это зрители, энергия живой толпы. Как в театре. Можно по видео посмотреть спектакль. Но живые эмоции ничем не заменить! Да и вживую вещи куда интереснее смотрятся. А для участников важна живая реакция. Это как актёры без зрителей. Драйва нет».

Относительно 3D-технологий Ирина Гетманова придерживается аналогичной точки зрения: «Ещё в 90-е появились программы, позволяющие примерить виртуальную одежду, "сменить" прическу, попробовать новый макияж. Сейчас с помощью технологий можно смоделировать шоу для модного показа. Вроде бы и интересно, но никогда не заменит реальное шоу. Увы, в них есть всё, что угодно, но нет живой энергетики».

Однако эксперт полагает, что 3D-показы всё же будут пользоваться популярностью: «Это как с путешествиями. Можно виртуально переместиться в любую точку мира, в любой музей. Но как же мы ждём, когда опять сможем просто купить билет и увидеть всё своими глазами».

Текст: Анастасия Кулагина

Подписаться на новости

Вы получите уведомление
на E-mail