СМОГУТ ЛИ ЗАМЕНИТЬ БРЕНД С УНИКАЛЬНОЙ ИСТОРИЕЙ?
Несколько месяцев сеть магазинов «H&M» по всей России были закрыты для покупателей. Теперь же шведский бренд объявил о полном уходе из России. Рискуют ли теперь люди остаться без одежды из популярного масс-маркета, возможно ли найти замену и будет ли еще шанс приобрести рубашку и брюки на грядущую осень – разбирался журнал Esque.
Начало истории и мода для всех
«H&M Group», владеющая одноименным брендом одежды, берет свое начало в 1947 году в Швеции. Тогда в небольшом городке Вестерос открылся бутик женской одежды «Hennes». Основной концепцией нового магазина стал акцент на постоянное обновление гардероба по доступным ценам.
Со временем сеть расширялась. В 60-е годы к названию добавляется литера «М», что подразумевало расширение ассортимента мужскими моделями одежды. В период 60-70-е гг. H&M делает первые шаги выхода на мировой рынок.
В России магазины «H&M» стали появляться в конце 00-х. И довольно быстро одежда шведской марки стала приобретать поклонников среди молодежи.
Еще одним успехом среди модников и молодежи стали коллаборации бренда с крупными модными домами. Первый такой союз произошел в 2004 году, когда главный модельер итальянского дома моды «Fendi» и французского «Chanel» Карл Лагерфельд объединился с «H&M» и создал новую коллекцию, доказав, что мода может быть доступной. Этот союз стал толчком к тому, что и другие компании стали создавать лимитированные коллекции, доступные более широкому кругу покупателей.
Точка невозврата
После начала спецоперации на Украине, практически все магазины «H&M» в стране объявили о приостановке свой работы. А совсем недавно на официальном сайте компании в России вышло объявление, что организация покидает страну, полностью закрывая здесь бизнес.
Тем не менее у модников и модниц в России еще есть возможность приобрести одежду. На сайте сказано, что в августе откроются физические магазины. Работать они будут до тех пор, пока не распродадут большую часть вещей. Есть повод предполагать, что открытие вызовет настоящую шумиху у покупателей.
Она добавляет, что сейчас одежду частично можно купить на популярных маркетплейсах, вроде Ozon. И даже, если бренд не вернется ни в онлайн, ни в офлайн пространствах, найдутся те, кто найдут пути закупа и будут торговать брендом, как минимум на «Авито».
В настоящее время на сайте Ozon удалось обнаружить разную одежду бренда, стоимостью от 500 рублей до нескольких тысяч.
Сайт «Авито» при запросе «H&M» выдает более 500 тысяч результатов. Причем как одежду, так и товары «H&M Home» – предметы интерьера и текстиль для дома. При этом цены на портале разительно ниже, чем на том же Ozon.
Хуже обстоят дела на Wildberries. При попытке найти товары марки, сайт выдает одежду другой компании.
Незаменимых нет?
Уже сейчас можно предполагать, что после открытия физических магазинов, спрос на онлайн площадках может ненадолго стихнуть. Однако позже покупателям придется искать замену дешевой и доступной одежды, особенно если не откроются бутики других брендов одежды, как например, «Zara».
Однако заменить «H&M» в настоящее время довольно сложно. Особенно учитывая богатую историю марки и сотрудничество с модными домами и именитыми дизайнерами.
Однако в этом вопросе остается еще не решенной судьба испанского бренда «Inditex» (владеет такими марками одежды, как «Zara», «Bershka», «Pull and Bear»). В настоящее время эти магазины остаются закрытыми в торговых центрах. Но об уходе из России владельцы ничего не говорили.
Кроме того, совсем недавно под новыми названиями открылись бутики «RESERVED» – «RE», «Sinsay» – Син Cropp – CR и House – XC. Европейский ретейлер «LPP Group» , который владеет этими магазинами продал российское подразделение компании из ОАЭ. И хотя одежда этих марок не может похвастаться коллаборацией с известными модными домами, но в ценовой политике она практически одинакова с «H&M».
По мнению Элен Филиновой, среди российских дизайнеров и марок одежды вряд ли удастся найти тех, кто смог бы полностью заменить «H&M».
Отчасти с ней согласен основатель бренда «Anper» Антон Пермяков.
Тем не менее о быстрой замене уходящего бренда говорить пока нельзя. В первую очередь, это связано с тем, что на данный момент у российских производителей нет такого же ассортимента, как у зарубежной компании. Отечественные марки ориентированы на более узкий сегмент потребителей, нежели «H&M».
«Вполне вероятно, что взамен «H&M» появится новый, пока мало знакомый широкой аудитории бренд, который объединит несколько отечественных дизайнеров одежды сигмента масс-маркет», – заключил Антон Пермяков.
Автор: Максим Филиппович