D&G, Dior, Valentino и т.п. – эти бренды кричали на одежде каждой второй девушки еще в начале 2000-х годов. Конечно, у единиц вещи были действительно настоящие. Тогда люксовые бренды ассоциировались с чем-то недостижимым, с мечтой, доступной лишь избранным.
В 2021 году загадочный мир люкса открыт абсолютно всем: раньше новую коллекцию мог увидеть только ограниченный круг людей, сейчас трансляции показов проходят онлайн. Выходят коллаборации люкса с масс-маркетом и стритвир -брендами, которые делают максимально доступными для большой аудитории. За счёт этого увеличилась аудитория люксового рынка, и она стала более молодой.
Мы взяли интервью у стилиста Юлии Железновой, чтобы разобраться актуален ли сейчас люкс или все же отдать предпочтение масс-маркету? В какие вещи стоит вкладываться? Разберем плюсы и минусы масс-маркета и люкса.
ESQUE: Юлия, здравствуйте! Как к люксу относиться в 2021 году?
ЮЛИЯ: Старое понятие о модном люксовом бренде сильно изменилось, оно расширилось. Сейчас люксом считается и сумочка Hermès стоимостью несколько тысяч долларов, в очереди за которой можно «простоять» один - два года, и крошечная сумочка Jacquemus за 30 тысяч рублей, представленная на всех известных модных площадках и доступная каждому; платье Valentino, созданное лучшими мастерами вручную и простая хлопковая белая футболка с надписью «We should all be feminists” от Dior. Люкс в 2021 - больше не синоним эксклюзивности. Но в современном мире моды по-прежнему остаётся 2 полюса: масс-маркет и люксовые вещи от дизайнеров. Люди выбирают из этих двух вариантов, согласно своему достатку.
Между ними есть и средняя "прослойка" качественных вещей с оригинальным дизайном по доступным обычным людям ценам (шоурумы малоизвестных дизайнеры, небольшие авторские бренды и т д).
В 2021 в тренде — осознанное потребление. Все больше людей отказывается от чрезмерных трат на вещи не первой необходимости.
Казалось бы, люкс должен быть в аутсайдерах. Но часть покупателей по-прежнему выбирает только высокое качество и товары премиум сегмента, как невербальный способ показать свой статус.
А другая часть выбирает стратегию, позволяющую хорошо сэкономить, и научилась добиваться шикарных образов сочетанием дорогих эксклюзивных вещей или аксессуаров (чаще сумки, обувь, очки, часы) с одеждой класса масс-маркет. Ведь современные модницы знают, что отличные вещи можно найти и в масс-маркете, если ответственно подойти к их выбору.
ESQUE: Не все могут позволить себе тратить большие средства на каждый вид одежды. Возникает дилемма: «Выбрать дорогие вещи люкс-сегмента или купить в масс- маркете, ведь там также можно найти достойные вещи за гораздо меньшие деньги?».
Юлия, к Вам часто обращаются за помощью клиенты: подобрать образ, разобрать гардероб и т.п. Посоветуйте нашим читателям, в какие вещи стоит вкладываться?
ЮЛИЯ: На мой взгляд, всегда при рациональном составлении гардероба лучше вкладываться не в брендовую одежду, а в брендовые аксессуары. Они всегда придадут вашим образам элегантность и респектабельность. Это: обувь, сумки, ремни, часы, очки. Эти вещи могут сочетаться с одеждой разной ценовой категории, разного стиля и цвета. Они прослужат вам долго. Из раза в раз работая словно волшебная палочка, добавляющая шарм каждому вашему образу.
Масс-маркет сегодня очень оперативен. Он перенимает идеи с подиумов со скоростью света, едва те успели показаться из-за кулис. Поэтому, прежде чем купить трендовую вещь в дорогом сегменте, подумайте сколько она вам прослужит. Если вещь ультрамодная, вероятнее всего через пару месяцев после очередной смены тенденций, она утратит актуальность, и вы откажитесь от неё.
Поэтому острые тренды я рекомендую приобретать в масс-маркете или midle- сегменте и при необходимости смело миксовать их в образах с обувью, сумками, аксессуарами из сегмента люкс.
Или, например, можно купить трендовую в этом сезоне вещь (допустим это папины сандалии) в масс-маркете (в ZARA) и поэкспериментировать с ними в образах.
Если Вам оказалось очень комфортно в папиных сандалях, они вжились в ваш гардероб как родные и вы понимаете, что будете носить их даже когда их актуальность будет менее острой - вкладывайтесь уже в более дорогие, чтобы они радовали вас не один сезон .
Если рассматривать вложения в вещи люксовых брендов – это существенная инвестиция, которую зачастую приходится обдумывать долгое время и к которой иной раз приходится даже готовиться. Чтобы не ошибиться, вкладывайте больше денег в ту одежду, которая располагается ближе к лицу.
Пусть той самой дорогой вещью в вашем гардеробе будет шелковый платок, жакет или свитер. Или просто топ, если, например, жакет люксового бренда, вы еще себе не можете позволить. Люди в первую очередь смотрят на лицо, в глаза, а одежда, находящаяся близко к лицу, – это обрамление, поэтому обращайте на нее особое внимание.
ESQUE: Есть люди, которые стесняются покупать вещи в масс-маркете. Есть ли причина для стеснения?
ЮЛИЯ: Среди своих клиентов я встречала девушек, которые стесняются говорить о том, что купили ту или иную одежду в масс-маркете. Им кажется, что таким образом они покажут, что у них не хватает денег на что-то иное. Этот стереотип в корне неверен.
Время, когда красота вашего образа зависела от его стоимости, давно закончилось. Меня это радует!
Многие знаменитости личным примером доказывают, что в платье из масс-маркета можно выглядеть не менее роскошно, чем в «тяжелом люксе».
Герцогиню Кембриджскую - Кейт Миддлтон часто можно увидеть перед объективами фотокамер в костюмах Zara, обуви Bershka несмотря на то, что она может позволить себе наряды от знаменитых дизайнеров.
Королева Летиция, не стесняется выбирать одежду в масс-маркете. Эта красивая элегантная женщина носит вещи любых брендов, если они выполняют ее требования. А именно: достойное качество, выглядят женственно и идеально сидят. На одном из официальных выходов в платье от Zara - королева выглядела великолепно.
В гардеробе модели Ирины Шейк можно найти много вещей марки Mango.
Некогда первая леди Америки Мелания Трамп во время визита в Африку сменила привычные лодочки на лоферы от Zara, которые прекрасно дополнили ее образ с жакетом в стиле милитари.
В 2021, когда главный мировой тренд - разумное потребление, многие осознанно отказываются от дорогих покупок в сегменте люкс, приобретая одежду в масс-маркете. В очередной раз доказывая, что при ответственном подходе в масс-маркете всегда можно найти вещь, которая идеально сядет по фигуре, порадует своим качеством исполнения и будет доступной по цене.
Магазины масс- маркета всегда «держат нос по ветру», молниеносно воплощая в своих коллекциях актуальные тренды и давая возможность девушкам выглядеть так, словно они только что сошли с подиума, при этом потратив на покупки небольшой бюджет.
ПЛЮСЫ ЛЮКСА:
1. Техническая гарантия качества от производителя.
Некоторые премиальные бренды, придерживаются концепции lifetime warranty (пожизненной гарантии). Готовность отремонтировать или заменить вещь на протяжении всего срока ее службы говорит об уверенности компании в качестве своего продукта. Это повышает лояльность к бренду: ведь приятно понимать, что производитель готов в любой момент прийти на помощь покупателю. И конечно пожизненная гарантия помогает минимизировать негативный экологический след: вещь служит как можно дольше, а значит, не засоряет окружающую среду.
2. Высокое качество: лучшие дизайнерские ткани, хорошая фурнитура, правильные лекала.
5. Креативный дизайн.
Тренды, которые нам так хочется купить и носить диктуют люксовые бренды. Те самые дизайнеры, которые показывают свое мастерство на fashion week два раза в год.
6. Возможностью подтвердить свой статус.
Для кого – то люкс качество и долговечность, а для кого-то только статус. Наверно это инстинктивный способ мериться кто доминантнее: можете позволить люкс, значит успешны, состоялись и хорошо зарабатывайте. Дорогие вещи придают внутреннюю силу и уверенностью.
МИНУСЫ ЛЮКСА:
1. Очень высокая цена;
2. Падающее качество.
Безусловно, качество люксовых брендов всегда выше масс-маркета. Но разваливающиеся сумки Louis Vuitton, непригодные для носки после первой стирки футболки Dolce Gabbana – стали частью современной реальности. Возможно, это обусловлено высокой необходимость производить одежду быстро и срочно – промахи неизбежны. Но в тоже время «одноразовая» вещь стимулирует потребление: испортилось – просто купи новую.
3. Дорогие бренды не скрывают безвкусицу, а только подчёркивают, если их неумело сочетать.
ПЛЮСЫ МАСС-МАРКЕТА:
1. Доступность
Стильно выглядеть можно, даже если ваш бюджет ограничен, а размер далек от общепринятых идеалов. Главное – найти один, а лучше сразу несколько брендов, устраивающих вас по цене.
2. Качество (я хотела бы отнести этот пункт больше все же в плюсы, чем в минусы).
В отношении масс-маркет брендов традиционно принято говорить о низком качестве тканей и посредственном исполнении вещей (качество швов, фурнитуры и т.д.) На самом деле там всегда можно отыскать хорошие по части внешнего вида, пошива и состава модели на каждый день. При грамотном уходе- эти вещи смогут радовать вас годами.
3. Возможность расходовать средства на то, что имеет первостепенное влияние на качество нашей жизни.
Раньше поломавшийся каблук туфель или случайная дырка на повседневном платье вполне могли стать серьезной проблемой для наших бабушек и мам, потому что приобретение замены ощутимо било по карман, а искать новую подходящую вещь нужно было долго и упорно. Сегодня можно легко заскочить в магазин масс-маркет бренда после работы и купить достойную замену за небольшую и комфортную для вас сумму. Тем самым бюджетная одежда, обувь, аксессуары дают отличный шанс расходовать средства на то, что имеет более важное влияние на нашу жизнь: полезную еду, медицинские услуг, путешествия. Действительно, какая разница сколько стоят ваши кеды, если вы гуляйте в них по Парижу?
4. Нет внешнего социального расслоения.
Если в прошлом разница между нарядом аристократки из богатой семьи и платьем барышни, вынужденной зарабатывать на жизнь тяжелым трудом, бросалась в глаза каждому, то сегодня любая девушка со скромным достатком может выглядеть не хуже, чем герцогиня Кембриджская Кэтрин или королева Летиция.
Благодаря масс-маркету следование быстротечным трендам перестало быть привилегией, сейчас модные тенденции молниеносно спускаются с подиумов на улицы больших и не очень городов.
МИНУСЫ МАСС МАРКЕТА:
1. Лишние покупки.
К сожалению, из-за низкой стоимости многие приобретают массу ненужных вещей. В итоге -захламленность шкафов, вечная проблема «нечего надеть», которая, не исчезает с ростом гардеробной и угрызения совести из-за нерациональных приобретений. Выброшенные на ветер деньги, которые можно было бы потратить на что-то нужное. В результате - бесконечно разрастающиеся свалки, где наши вещи оканчивают свой весьма короткий жизненный путь.
Вы уверены, что все еще хотите то платье из новой коллекции?
2. Сомнительное качество.
Если с простыми вещами базового типа масс-маркет демонстрирует довольно неплохое качество, то с вещами, претендующими на оригинальность, все зачастую обстоит наоборот. Потому что платье с оригинальным принтом не может стоить столько же, сколько обычное однотонное, поскольку в стоимость ткани с узором заложена оплата труда дизайнера, придумавшего этот узор.
3. Одинаковый внешний вид .
Стоит выйти новой коллекции , как на улицах города появляются девушки «клоны». Большинство брендов масс-маркета при создании своих вещей вдохновляются одними и теми же показами prêt-à-porter и тиражируют одни и те же тренды. Поэтому наряды случайных прохожих все реже рассказывают персональную историю стиля, и все чаще напоминают униформу.
ВЫВОД: Выбор одежды — это личное дело каждого. Помните, что стильно — это не всегда дорого!
Текст: Филимонова Екатерина