«ШУБА» - заветное желание многих представительниц прекрасного пола. Причем во все времена. Если еще 10 лет назад, живя в России, мы понимали, имея шубу из норки, соболя и даже песца девушка относится к какой-то особой касте, приближенной к роскоши и богатству, то сейчас шубы из искусственного меха или «ЭКО-шубы» уверенно с ними конкурируют.
По мнению одного из ведущих маркетплейсов России (Авито) востребованность эко-шуб в 2019 году выросла на 81% по сравнению 2018 годом. В поисковике маркетплейса «шуба из искусственного меха» стоит на пятом месте после натуральных шуб из норки, мутона, песца и чернобурки. А также благодаря популярности таких изделий с большим успехом появляются и новые бренды.
Но почему?
Что такое ЭКО шуба?
Плюсы/ минусы?
Почему от натурального меха отказываются бренды «люкс» сегмента?
Стоит ли покупать шубы из искусственного меха?
И как их выбрать по типу фигуры?
Давайте разбираться.
КУХНЯ БИЗНЕСА ЭКОШУБ
ПОЧЕМУ ОНИ СТАЛИ ПОПУЛЯРНЫ?
Сегодня мы видим в ассортименте всех масс-маркетов шубы из искусственного меха. Открывается все больше магазинов и шоурумов, профилирующих на продаже эко-шуб. Почему эти изделия стали популярны?
Мы взяли интервью у основательницы бренда эко-шуб «WOW FURS», - Екатерины Сорокиной.
ESQUE: Екатерина, здравствуйте! Из-за чего в последние годы изменился спрос на эко-шубы?
Екатерина: Безусловно, тренд на шубы из эко-меха растет. Шубы из искусственного меха производились еще в СССР и в довольно больших объемах. Искусственный мех тогда был низкого качества и совсем не похож на натуральный. В то время высокий спрос на них был связан с дефицитом изделий в стране. Сейчас рост тренда на эко-шубы во всем мире обусловлен криками природы. Один за другим мировые бренды одежды входят в "Общество защиты животных" и Организацию "Fur Free Alliance". Gucci, Armani, Versace, Burberry, Jean Paul Gaultier, DKNY, Calvin Klein, Ralph Lauren, Vivienne Westwood, Prada, Miu Miu в 2020 году и др. — отказались от использования натурального меха.
Мировые бренды задали динамику масс-маркетам. В результате сейчас мы видим на рынке новый продукт высокого качества — стильный и обязательный предмет в гардеробе каждой модницы.
ESQUE: Шубы из искусственного меха плотно конкурируют с изделиями из натурального. В чем преимущество эко-материала?
Екатерина: Современный искусственный мех максимально точно имитирует натуральный. Представьте себе рядом двух девушек в натуральной соболиной шубе и искусственной шубе под соболя (норку, лису, волка и кого угодно). Так вот, стоя рядом с ними, вы не сможете различить.
Стоимость эко-шуб кратно ниже, согревают они также до -30 C и для их создания не пострадало ни одно животное. Цветовая гамма искусственного меха как правило гораздо шире. Потому их так часто покупают известные блогеры и знаменитости:
Рианна, Ким Кардашьян, Джиджи Хадид, Мэрайя Кэри, Сара Джессика Паркер, Анджелина Джоли, Кейт Мосс … список можно продолжать до бесконечности — все они имеют по несколько эко-шубок разных цветов в своем гардеробе.
ДЕЛАЕТ ДЕНЬГИ НА ЭКО-ШУБАХ
Мы взяли интервью у основателя бренда "ONLY ME". Компания на рынке существует около 10 лет.
ESQUE: Владимир, Вы на рынке достаточно давно, начали заниматься продажей шуб из искусственного меха еще когда они были не так популярны. Почему Вы выбрали именно этот бизнес?
Владимир (основатель бренда): Когда мы начинали, 10 лет назад, преимуществ в эко-материалах было достаточно меньше: доступность и экологичность. Но огромное количество потребителей уже тогда переходили на эко-мех. Их не устраивало то, что мех животных имеет жестокое происхождение, для них важна была этичность. Второй пункт – часть потребителей хотели закрыть вопрос с зимней одеждой, их не устраивали пуховики (рынок предложений зимней одежды был слабее, чем сегодня) и соответственно их не устраивала натуральная шуба из-за высокой цены. И мы были таким здравым решением, плюс ко всему соответствующим мировым трендам, поэтому эко-материал имел преимущество.
В течении следующих двух лет мы стали первой компания в России, которая сделала:
- Шубы с утеплителем: мы добавили современный тонкий утеплитель в шубы, соответственно изделия из искусственного меха стали адаптированы под русскую зиму и стали теплее, чем шубы из меха животных, до этого во всем рынке, в том числе российском в продаже искусственных шуб использовался «полуигрушечный» мех. Он был продуваем и не был полноценной зимней одеждой.
- Также мы добавили мех, который являлся очень мягким, очень красивым и ничем не уступал по тактильным свойствам, по визуальным свойствам меху из животных.
Итого, на протяжении последних нескольких лет у искусственных шуб было преимущество в виде этичности и экологичности, но натуральные шубы были теплее и красивее.
Теперь преимущества у шуб из меха животных в виде натуральности и тепла сравнялись с шубами из искусственного меха. А преимущество искусственного меха в виду этичности и доступности, остались. Соответственно, раньше у одного и другого решения было по два плюса и по два минуса, сегодня у искусственного меха четыре плюса, а у натурального два минуса.
КАК ВЫБРАТЬ ШУБУ ПО ТИПУ ФИГУРЫ?
ТРЕНДЫ 2021 от стилиста Юлии Железновой
ESQUE: Юлия, здравствуйте! В тренде ли шубы из искусственного меха? Какие ключевые вводные при выборе шуб?
Юлия: Да, сейчас искусственные шубы уверенно вышли на первый план. Они фавориты верхней одежды. У них, действительно, много достоинств — доступная, в сравнении с вещами из натурального меха, стоимость, неприхотливость в уходе, влагостойкость. Конечно, для многих самый большой плюс в том, что при изготовлении искусственной шубки не страдают животные.
Во всем мире натуральный мех уже считается антитрендом, но в России дела обстоят чуть иначе. Многим все еще кажется, что искусственные шуба – дешевая замена шикарной норковой или соболиной. Но это представление об экошубах давно устарело. Сейчас огромное многообразие качественных, ярких и теплых искусственных шубок. Сознание людей меняется неохотно возможно по причине того, что у нас холодные зимы, а натуральных мех, действительно, греет в морозы. Но это тоже некое заблуждение. При покупке в свой гардероб искусственной шубы просто стоит обратить внимание на качество меха: плотность, высота ворса, содержание шерсти, наличие стеганой/утеплённой подкладки. Чем выше все эти показатели, тем теплее будет шуба.
Мех из 100% полиэстера, может смотреться стильно и классно, но в очень холодную погоду не согреет.
ESQUE: Актуальная модель, качество меха, цвет, принт? Нас интересует всё! Как подобрать шубу по типу фигуры?
Юлия: Мой совет при подборе искусственной шубы - не забывайте об особенностях своей фигуры. Если у вас объёмные формы - выбирайте гладкий мех с коротким ворсом, так как длинный и объемный ворс будет увеличивать вас в размере. Также фигуру сильно увеличивают (придают объём визуально) шубы с горизонтальными полосками. Если для вас такой эффект нежелателен - делайте выбор в пользу однотонной шубы.
Выбирайте актуальные модели искусственных шуб, в сезоне 21 это:
1. Конечно же, плюшевая шуба или шуба в стиле Teddy. Одним из первых эту модель показал бренд Max Mara. Сейчас подобные шубы появились и в брендах масс-маркета и доступны абсолютно каждой моднице.
2. Прямая шуба— универсальный вариант для разных типов фигуры. Будет смотреться органично с абсолютно любой одеждой.
При подборе прямой шубы обратите внимание на ее длину, она не должна быть слишком длинной.
3. Шуба-кокон с коротким /длинным ворсом
Многие путают эту модель по крою с прямой. Но у неё свои отличия:
- характерное расширение в районе бедер.
- имеет немного оверсайзный крой.
Шуба-кокон очень уютная и достаточно большая. Ее можно использовать в многослойных образах. Стильно и тепло. Но будьте осторожны, эта шубка может визуально может увеличить вас в объеме.
4. Шуба-пальто.
Самый женственный вариант искусственной шубы.
Это модель может выгодно подчеркнуть изгибы фигуры или визуально создать их. Для неё характерно наличие лацканов в области груди и пояса, который красиво повторяет талию.
Шубу-пальто носим куда угодно и с чем угодно. Она максимально универсальная. Будет выглядеть стильно и с юбочным низом, и с брючным.
5. Укороченная шуба
Эта шуба очень эффектная и стильная, но менее тёплая в отличие от других моделей. Если вы комфортно чувствуйте себя зимой или, например, в уже более теплую весеннюю погоду - укорочённая шуба для вас отличный вариант. Модель смотрится очень стильно и прекрасно подойдёт обладательницам стройных ног, красиво подчеркнув их. Плюс укороченной шубы хорошо смотрится с разными видами/ стилями одежды.
Минус: подходит не для каждого типа фигуры.
ЦВЕТ И ПРИНТ
Сейчас искусственные шубы шьют в самых различных, а иногда даже безумных расцветках и принтах. Благодаря этому появилась классная возможность экспериментировать с цветом в образах.
Актуальны сейчас как спокойные (графитовый, синий, изумрудный, марсала), яркие (желтый, фиолетовый, коралловый, фуксия, синий и т.д.), конечно же, пастельные оттенки. Для самых смелых и готовых на эксперименты - неоновые оттенки.
Если вы хотите быть в центре внимания - стоит приобрести эко- шубу белого/молочного цвета. Несмотря на свою непрактичность, эти цвета сделают образ благородным и дорогим.
По принтам: в моде животная расцветка. Она может быть в ярком или в приглушенном цветовом исполнении.
Если не любите анималистичные принты, обратите внимание на модели из искусственного гладкого меха в клетку, в полоску, с печатными литерами.
Если хочется экстравагантности - шуба в стиле пэчворк ярких, пёстрых цветов поможет создать стильный городской образ. Какой из вариантов выбрать, решать вам.
ШУБА ИЗ ИСКУССТВЕННОГО МЕХА В МОДЕ. ИСТОРИЯ
История самого модного тренда XXI века - искусственного меха на самом деле началась давно.
Первые из него появились после Второй Мировой войны, в то время было невозможно позволить себе натуральные меха. Конечно, он выполнял больше согревающую функцию, о красоте советские дизайнеры думали в последнюю очередь. Эти шубы были тяжелые, без лишних деталей, однообразные.
Тогда искусственные шубы и стали называть «чебурашка» - мех напоминал мятую игрушку.
В 60-х годах в СССР модницы шили себе шубы сами, так же из искусственного меха, по фото из журналов. В моде был леопардовый принт. Дорогие натуральные меха могли себе позволить только очень состоятельные люди. А многие кто и имел в то время натуральные шубы даже стеснялись их носить, это приковывало взгляды и вызывало обсуждение наличия такой вещи у обладательницы.
В 70-х тренд на искусственный мех мог получить большое развитие, но во всем мире появились животные фермы, на которых специально для получения меха растили зверей. Начался бум на натуральные шубы. Все модницы Советского Союза мечтали о каракулевой / норковой шубе, песцовой шапке. Шили шубы даже из собачьей шерсти / ондатры, те кто не мог позволить себе дорогой натуральных мех.
В 80-х на пике моды - меховые шубы в пол. На подиумах, в журналах были модели с огромными меховыми шлейфами. На их производство требовалось огромное количество пушных зверей.
Такие шубы стоили баснословно дорого.
Те, кто не могли приобрести шикарных дизайнерских нарядов, стали вновь покупать искусственный мех и опять же по журналам шить из него. Это и можно считать первыми попытками создания модницами эко-шуб.
Дальше масштабы производства животного меха в 90-х стали так огромны, что виды пушных зверей оказались под угрозой.
Мир заговорил об экологии и спасении этих животных. Пришло осознание, дальше так нельзя, иначе в мире не останется пушных зверей.
Популярность абсолютно любого тренда начинается в известных домах моды, на подиумах. Искусственные шубы не были исключением. Одними из первых в 2006 году Vivienne Westwood, полностью отказалась от меха животных. Тенденцию подхватили через несколько лет Ralph Lauren, Armani, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Stella McCartney.
В 2017 году Gucci, - бренд , который шил лучшие меховые манто в мире, присоединился к движению и заявил о том, что будет использовать только экомех. Тогда в мире моды поняли, что назад дороги нет. Российские дизайнеры один за другим дизайнеры стали подхватывать эту тенденцию и шить шубы из искусственных материалов.
Но в России стереотип о том, что натуральная норковая шуба — это дорого и богато продолжал существовать и он есть по сей день. Причина в тяжелых временах, когда достать хорошую / красивую одежду было невозможно и как только открылся «занавес», в нашу страну хлынули шубы на любой вкус.
Поэтому, когда весь мир стал плавно переходить на искусственные материалы, у нас мех был в самом тренде.
Сейчас этот стереотип все больше сходит на нет. Люди все чаще делают выбор в пользу «этичного» экомеха. Дизайнеры вдоволь экспериментируют, а искусственный мех стал более мягким, гладким, легко переносящим перепады температуры и влажности, не побоюсь этого слова, «роскошным» и, конечно, кардинально отличающимся от своего предшественника из 60-70 годов.
Юлия Железнова
ИТОГ
ПЛЮСЫ ЭКО-ШУБ:
- стоят существенно дешевле, чем натуральные;
- они разнообразнее. Искусственный мех создан не с целью копирования натурального. Он имеет разную фактуру, длину, принт. В этом его уникальность и ценность.
- не нужен тщательный уход. В искусственной шубе можете спокойно попадать под дождь, ездить в метро и не бояться, что мех начнёт лезть или на нем появятся потертости.
МИНУСЫ:
Но также следует обратить внимание на один существенный минус искусственного меха — он склонен электризоваться.
Из-за этого притягивает к себе пыль, мусор, поэтому и стирать чистить искусственную шубу придется чаще.
Теперь, у нас есть все шансы купить самую теплую и красивую шубку.
Екатерина Филимонова