Конец эпохи Yeezy: триумф, скандал и финальная распродажа

Adidas завершил эпоху Yeezy: как скандал вокруг Канье Уэста повлиял на бренд

Компания adidas объявила о полном завершении продаж коллекции Yeezy — совместного проекта с рэпером Канье Уэстом. Теперь на складах бренда не осталось ни одной пары культовых кроссовок, а сама глава сотрудничества осталась в прошлом. Однако история этого партнерства до сих пор вызывает споры.

НАЧАЛО СОЮЗА

Сотрудничество adidas и Канье Уэста началось в 2013 году, когда музыкант заключил с брендом контракт на сумму более 1 миллиарда долларов. Линейка Yeezy стала настоящим феноменом в мире моды: минималистичный дизайн, лимитированные коллекции и постоянный ажиотаж сделали кроссовки культовыми среди поклонников streetwear.

СКАНДАЛ, КОТОРЫЙ ИЗМЕНИЛ ВСЕ

В октябре 2022 года компания adidas официально прекратила сотрудничество с Канье Уэстом после серии антисемитских высказываний артиста. В своих интервью и соцсетях музыкант неоднократно делал оскорбительные заявления, что вызвало волну критики со стороны общественности, брендов и знаменитостей (подробнее о культуре отмены и о кейсе Канье Уэста читайте в нашем большом материале). Решение о разрыве контракта обошлось adidas в более чем 246 миллионов долларов убытков, однако компания подчеркнула, что принципы инклюзивности и уважения для них важнее прибыли.

«adidas не терпит антисемитизма и любых других проявлений ненависти. Недавние комментарии и действия [Уэста] были неприемлемыми, полными ненависти и опасности», — заявили в компании.

ФИНАЛЬНАЯ РАСПРОДАЖА

Оставшиеся запасы Yeezy начали распродавать в мае 2023 года. Часть вырученных средств бренд пообещал направить в организации по борьбе с антисемитизмом, включая Антидиффамационную лигу. Такой шаг помог adidas минимизировать убытки и продемонстрировать свою социальную ответственность.

ЧТО ДАЛЬШЕ?

Окончание эпохи Yeezy стало важным уроком для модной индустрии о том, как быстро репутация бренда может быть поставлена под угрозу. adidas успешно дистанцировался от скандала, но вопрос о влиянии звезд на мировые бренды остается актуальным.

Несмотря на то, что легендарные Yeezy больше не выйдут на рынок, их место в истории моды уже обеспечено — как символ успешного, но противоречивого сотрудничества.