ESQUE » FASHION » ИНТЕРВЬЮ » Год пандемии - что изменилось в сфере моды в Италии? Отвечает Lilia Ticec

Год пандемии - что изменилось в сфере моды в Италии? Отвечает Lilia Ticec

 Lilia Ticec, fashion consulting for brands О fashion-индустрии в Италии сейчас



Пришло время подвести итоги изменений в мире моды с момента, когда в Италии 9 марта 2020 года было объявлено о первом общем закрытии из-за коронавируса. Спустя год после начала национальной изоляции все изменилось? и ситуация требует нового, более требовательного и новаторского анализа.

 

COVID-19 разрушил многие тенденции, но ускорил другие, радикально изменив весь основной бизнес индустрии моды.

 

Нестабильность — драма, которая распространилась на все сферы деятельности. И я, которая занимается в основном модой, хочу рассказать вам об этом.

Мир моды также сильно пострадал от кризиса, вызванного коронавирусом: по статистике мировая индустрия моды потерпела потери в размере 2,300 млрд. евро и этот факт уже вызывает беспокойство. Сфера моды выйдет из кризиса не только сильно поврежденной, но и радикально измененной. Вся производственная система переживает глобальный кризис, охватив миллионы людей из разных стран: от рабочего на текстильной фабрике до продавца в бутике, от журналистов и фотографов модных журналов до стилистов… Моде будет трудно «выздороветь» также из-за различных стадий развития эпидемии.


Джакомо Леопарди уже дал это понять в своем «Диалоге о моде и смерти»: «Две сущности были очень похожи, обе решали судьбу человечества: смерть от убийства и мода путем навязывания определенных тенденций».

 

Многочисленные компании блокировали заказы, которые были сделаны на фабриках несколькими месяцами ранее, и в некоторых случаях отказывались получать и оплачивать готовые, что не позволило фабрикам покрыть расходы на сырье и рабочую силу. В результате много работников в секторе одежды были уволены, причем многие из них не получали зарплату.

 

Некоторые утверждают, что надо переосмыслить старую, устаревшую, дорогую и чрезмерно беспокойную систему моды.

 

В этот период мы стали покупать меньше, тратя больше на одежду и аксессуары ручной работы, более высокого качества и долговечности. Даже бренды сосредоточились на продуктах, которые их характеризуют и предлагают сезон за сезоном. Особенное внимание уделяется к окружающей среде и к возврату минимализма. Спрос на удобную одежду продолжается. В одежде произошли радикальные изменения.

 

Как это изменение воспринимается в сложной системе, такой как мода, которая является не только отражением одежды и аксессуаров, но и выражением современности?

Во время принудительного карантина времени было предостаточно, чтобы порассуждать на эту тему с коллегами, с экспертами по маркетингу и продажам, чтобы понять, каким будет будущее этого сектора.

Мода будет развиваться и находить новые формы существования через новые таланты, новую лимфу, которая даст жизнь механизму. Мы должны использовать этот момент для изменения приоритетов. Мы, как креативщики и потребители, должны понимать, что время — единственная роскошь.

 

В ожидании возвращения к нормальной жизни были найдены альтернативные формы контакта, чтобы бизнес не останавливался полностью, которые также могут стать нормой завтра. Первые байеры крупных люксовых сетей давно приспособились к новым форматам переговоров с модными домами, не посещая напрямую шоу-румы для сезонных покупок, они нашли решение проблемам, создавая видеочаты, выбирая одежду с помощью лукбуков и анализов затрат. 

Появились новые перспективы и возможности для мира, который каким-то образом частично был восстановлен. Будущее открывает свои двери всем тем, кто имеет возможность быстро двигаться и трансформироваться, не следуя принципам, которые до сих пор влияли на мир моды и вокруг которых будут большие изменения:

 

  •     Жизнь с вирусом — компаниям необходимо будет пересмотреть свои операционные модели с точки зрения гибкости и скорости принятия решений.
  •     Снижение спроса — ожидается, что убытки частично возместятся, но спрос останется ниже, чем в период до пандемии.
  •     Цифровой спринт — прямая трансляция, поддержка клиентов в видеочате, покупки в социальных сетях … Есть много новых услуг, с помощью которых модные бренды пытаются улучшить свои услуги в Интернете.
  •     В поисках справедливости. Потребители будут все больше осознавать уязвимое положение многих участников производственной цепочки и ожидают, что компании будут уделять им больше бнимания.
  •     Модный туризм. Шоп-туры по-прежнему испытывают серьезные проблемы, поскольку компаниям приходится больше сосредоточиться на местных потребителях и искать новые возможности.
  •     Меньше, да лучше — 58% руководителей планируют сокращение производства, упрощая предложение и сосредотачиваясь на более глубоком анализе спроса.
  •     Сотрудничество-партнерство. Чтобы смягчить последствия сбоев в будущем, крупным брендам необходимо будет инвестировать в соглашения, которые позволят повысить гибкост.
  •     Рентабельность инвестиций в розничную торговлю — кризис розничной торговли приведет к необходимому пересмотру доходов.
  •     Революция в сфере занятости — компаниям потребуется удаленно пересмотреть свои рабочие процессы, инвестировать в новые навыки.


История повторяется, а мода следует за ней, самые сильные поворотные моменты в моде всегда происходили в ответ на что-то еще. Хиппи, панк, гранж — все происходило из политической и социальной неопределенности. Что бы ни случилось, мы стали свидетелями важной части нашей истории во всех отношениях: это вызов, и нет более сильных эмоций, чем преодоление вызова.

Сложно представить, какой будет мода завтра или послезавтра, какой будет эволюция современного стиля. Как сказал Джордж Бернард Шоу: «Мода — это управляемая эпидемия», тогда давайте надеяться, что в будущем она выберет более этичный, устойчивый и ответственный характер".

Что-то движется, но будущее для нас пока представляет собой белый лист. Белый лист, как знак нового пространства, готовое приветствовать то, что будет завтра, страница истории, которую ещё предстоит написать «Мода после Ковид-19».


Lilia Ticec

Fashion consulting for brands

Подписаться на новости
Вы получите уведомление
на E-mail
Подписаться

Комментарии (0)

Оставить комментарий

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

ТРЕНДЫ

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Ксения Нечаева: "Россия никогда не была страной про моду"

Индустрия моды в России всегда была сложной и неоднозначной. Ее существование, то отрицали, то порицали. Последние же годы наступило понимание, чего...

Подробнее

ПУТЬ ДИЗАЙНЕРА от А до Я

Стать дизайнером в России - это нелегкий и отчаянный выбор. Для каждого хоть немного понимающего в этой сфере понятно, что обладать талантом мало,...

Подробнее

Поговорим о тональных средствах?!

Ни для него не секрет, что залог красивого макияжа - ровный тон лица, именно поэтому тональные крема являются одними из самых продаваемых...

Подробнее

Рваный свитер - главный тренд сезона Осень-2023

Новый тренд осеннего сезона – рваный свитер! Этот тренд приглянулся всем: от уличных хиппи до столичных модниц. Успех нового веяния прост....

Подробнее

Анна Баева: "Мода в России есть и она живая"

Многие люди при слове "дизайнер" рисуют образ молодого юноши или девушки в мешковатой одежде с карандашом за ухом и ножницами в руках, без устали...

Подробнее

Алина Куркова: "Не бойтесь показать себя, а свой путь

Алина Куркова экономист по образованию и модель в душе. Совмещая, 2 казалось бы абсолютно разные профессии, она чувствует себя абсолютно счастливым...

Подробнее

Ксения Тен: "Основной массе дизайнеров не хватает

Путь дизайнера в России крайне сложен. Нехватка бюджетов, знаний и опыта. Мы поговорили с молодым дизайнером из Сочи, Ксенией Тен о сложностях в...

Подробнее

Аили: «Не быть музыкантом я не могу»

Творческий путь артиста в России нелегок. Мечтания, бессонные ночи, посвященные написанию того самого шедевра, который выстрелит и дни ожиданий...

Подробнее

Cоздатель гигиенических органических бальзамов для губ

Это интервью мы задумали еще в декабре прошлого года. Это история о большом трудолюбии и любви к своему делу. Увидев как-то небольшой флакончик...

Подробнее