Катерина Бякова @byaka_kateva, дизайнер и совладелец
украинского бренда FINCH @finch_wear
Мы с мужем основали бренд FINCH в 2013 году. FINCH создает дизайнерскую одежду и представляет дважды в год полноценные коллекции на Ukrainian Fashion Week, а в межсезонье выпускает небольшие партии сочетающихся артикулов. Известен коллаборацией с иностранными художниками, мерчем для недели моды и виртуальным показом в сториз Instagram.
С 2018 года основным источником дохода для нас является украинский корпоративный сектор и стартапы, мы создаем под ключ дизайнерский мерч для компаний по нашим лекалам: придумываем принты, работаем с готовой айдентикой, адаптируем свои модели или создаем новые под задачи.
Карантин
В Киеве введен карантин с 13 марта, в связи с чем мы закрыли наш шоурум для посетителей и перевели активность онлайн. В целом, для меня, как дизайнера и владельца мало что поменялось: со дня переезда в Киев из небольшого южного города моим офисом была квартира, это было удобно. Передвижение по большому городу отнимает много времени и не всегда комфортно, особенно летом, когда во время пробок в центре дышать нечем, это особенно чувствуется на контрасте с зеленой провинцией. Так продолжалось до весны 2019 года, когда мы открыли шоурум, который в последнее время стал основным рабочим местом.
В работе дома самым сложным всегда было сделать что-то от начала до конца. Соблазняет близкая кровать, хорошая погода и вид на город из окна, отвлекают собаки, мессенджер, но прокрастинировать можно с тем же успехом и в офисе, особенно если ты сам себе начальник.
Сейчас, в период вынужденной изоляции, я понимаю, что для меня дома работать даже лучше: максимально эффективным для работы у меня бывает период до завтрака. Утром я не ем, выпиваю стакан воды, а через час-два работы делаю себе легкий завтрак. За это время я отвечаю на все рабочие письма, отправляю покупателям уведомления о заказах, пишу тексты и вношу изменения в ассортимент сайта, если нужно. В перерывах читаю одну-две статьи из подписок. Главное условие продуктивности для меня — не листать ленту дольше получаса. И если до карантина я вставала около 8 утра, из дому выходила в 10, а сесть за компьютер могла только с 11:00, то сейчас я встаю в 6:30 и уже могу приступить к работе, на максимуме энтузиазма. При этом часто к обеду энергия падает и я тут же могу прилечь на час, потом перекусить и снова приступить к работе. Прилечь в офисе в таких случаях тоже можно, конечно, и я привыкла быстро отключаться в любых условиях, но это не так удобно.
В целом, карантин только добавил работы, а не лишил ее. Приходится много размышлять о том, как переформатировать работу, разгрузить склад и выплачивать аренду, наладить производство и пр., нужны реальные антикризисные решения.
Покупательская активность упала, но благодаря переходу огромного количества людей в онлайн и дефицита живого общения, сейчас есть возможность более глубокой и искренней коммуникации с потребителем, он стал как бы ближе, и на самом деле даже рад помочь локальному производителю чем может, ведь так и ему самому станет легче перенести карантин: помогая тем, за чьей работой он следит, он поддерживает свою веру в лучшее. Именно это тепло сейчас помогает мне сохранять спокойствие, продолжать работу и делиться хорошим.
Мы сняли видео-обзоры из шоурума для вещей, которые не представлены онлайн и не были отсняты для каталогов. Пару раз в неделю мы доставляем заказы, которые поступают с сайта, работаем в медицинских перчатках, дезинфицируем поверхности и тщательно упаковываем вещи перед отправкой, а в центре Киева доставляем их сами пешком, чтобы избежать лишних контактов с курьерами или такси.
Мне очень нравится такая изолированность и необходимость перемен, все это отлично стимулирует работу мозга. Я не фанат массовых мероприятий, люблю собираться только с самыми близкими друзьями и мало гуляю. Но здесь работает одна психологическая уловка: когда что-то вдруг делать нельзя, даже если тебе в общем-то было мало дела до этого, тебе это вдруг становится нужно. Парадокс, но интроверт вдруг становится экстравертом, я думаю, нечто подобное происходит сейчас у всех, и от этого не так тяжело. Мне помогают соцсети: так часто в ленту и сториз я еще не постила никогда.
Я стала меньше рисовать новых концептов, творчество пока на паузе. Но мы ведем проекты, реализация которых уже запущена: работаем над AR одеждой, теперь наши фильтры дополненной реальности становятся скорее необходимостью, а не только лишь способом привлечь к
себе внимание.
